La RSC: un fenómeno relativamente reciente en España

Ha sido en la última década cuando las empresas, empujadas por la influencia de las corporaciones norteamericanas asentadas en el país, han empezado a desarrollar planes para ser socialmente responsables. Por eso, la implantación de este tipo de estrategias es todavía incipiente: en España solo un 5% de las compañías cuenta con una política de RSC formalizada por escrito, según un informe de Forética, una asociación de organizaciones que se dedica precisamente al fomento de este tipo de responsabilidad empresarial. Según explica Rafael Currás, profesor de Economía de la Universidad de Valencia e investigador de las actitudes de los consumidores respecto de la RSC, la implantación de esta es una cuestión cultural: “En los países anglosajones, donde no está tan desarrollado el Estado del bienestar, surge la demanda social de que las empresas sean las que se impliquen en la sociedad. Aquí eso se lo pedimos al Estado”. En la misma línea, Juan Arena (presidente de la Fundación Seres) dice que, "en los países mediterráneos, la solidaridad o caridad es lo que prevalece; mientras en el mundo anglosajón no se considera un gasto, sino una inversión. Si la inversión genera valor para la sociedad y para la empresa, se produce una mayor sostenibilidad. Las compañías que son capaces de compartir el valor con la sociedad tienen un mayor éxito." Además, concluye "los consumidores se lo exigen cada vez más a las empresas. Por ejemplo, conozco bufetes de abogados que me dicen que han sido sus empleados jóvenes los que han exigido poner en marcha programas de voluntariado social porque si no se cambiaban de despacho. La atracción de talento mejora si el empleado se siente a gusto de trabajar en esa empresa. Por lo tanto, mejora el clima social. Y el cliente, exactamente igual, porque le ofrece un mayor orgullo comprar esa marca."

Más información: elpais.com   cincodias.com  fundacionseres.org

La solidaridad vende, pero solo si es de verdad

“Un paquete de Ausonia, un minuto en investigación contra el cáncer de mama”. Con este mensaje en su publicidad de compresas, la compañía dedicada a productos sanitarios da a conocer su campaña de donación de fondos a la Asociación Española Contra el Cáncer. En sus anuncios vincula esa solidaridad empresarial a la compra del producto, aunque su aportación —la última, 300.000 para un proyecto de tres años de la AECC— no varía en función de cuántas unidades se vendan. Esta clase de prácticas forman parte de una estrategia de responsabilidad social corporativa (RSC) de las empresas para algunos; pero son mera publicidad para vender más para otros. Sea lo uno o lo otro, este tipo de acciones han cobrado impulso en España como mecanismo para ganarse la confianza y fidelidad de los clientes y empleados en un mercado cada vez más atomizado. Pero pese a las buenas intenciones —cuando lo son de verdad—, no todo vale. “Hay dudas cuando la RSC se asocia a un producto para multiplicar las ventas, pero tampoco está mal”. Es la opinión de Ana Sáinz, directora general de la Fundación Seres (creada en 2009), que promueve que las empresas españolas desarrollen acciones que redunden en la mejora de la sociedad.

El problema es la coherencia de la acción social con el resto de actividades de la marca. “No se trata de parecer buenos, sino serlo”, apunta Ana Sainz, de la Fundación Seres. Por eso los expertos defienden que la verdadera RSC es la que forma parte de la cultura de la empresa y se integra en todos los escalones para transformar la realidad. Esto engloba el cuidado del medio ambiente, la relación laboral con los empleados, el buen gobierno, la honestidad con los clientes y los proveedores.

“Apple no puede vender RSC y luego explotar a sus trabajadores en China”, explica José María Herranz, profesor de Ciencias de la Información en la Universidad Miguel de Cervantes (Valladolid). En abril de 2011 los empleados en aquel país de una de las fábricas de la compañía de la manzana denunciaron a la empresa por abusos psicológicos.
El consumidor no perdona un escándalo, pero también premia los buenos comportamientos.

Más información: elpais.com    fundacionseres.org

Organizan un Foro de Responsabilidad Social Corporativa Medioambiental

Que la "responsabilidad social de las empresas" (RSE) o "responsabilidad social corporativa" (RSC) influye cada vez más en los beneficios de las empresas es algo que pocos dudan. Por ello, el Consejo de Cámaras Oficiales de Comercio e Industria de Castilla-La Mancha presentará el I Foro de RSC Medioambiental el lunes 14 de noviembre en el Vivero de Empresas de la Cámara de Comercio de Toledo.
El objetivo de este foro es sensibilizar a los participantes para la puesta en práctica de valores más competitivos y cambiar el paradigma profesional, haciendo de la RSC medioambiental una habilidad clave.

Según diversos expertos, "el medio ambiente es la vertiente de la RSC a la que van a tener que prestar más atención las empresas en los próximos años, dado que el cambio climático es uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan".
Por otra parte, el consumo eficiente de energía, evitar la contaminación, reducir los residuos y reciclar, pueden ahorrar gastos y, por tanto, contribuir a la viabilidad de la empresa, generándose una buena reputación y ganándose la confianza de las personas que trabajan para ella o viven en su más inmediato entorno.

Más información: europapress.es

DKV, Grupo Norte, MRW, NH y Grupo Siro, premiadas por ser "empresas responsables".

Los Príncipes de Asturias entregaron ayer los galardones a la Innovación y Compromiso Social que reconocen las actuaciones empresariales que generan valor para las propias compañías y para la sociedad.

Los Príncipes de Asturias entregaron ayer los Premios a la Innovación y Compromiso Social de la Empresa de la Fundación Seres (Sociedad y Empresa Responsable), que reconocen las actuaciones estratégicas que generen valor para la compañía y la sociedad. En esta primera edición los galardones correspondieron a:

1. DKV Seguros, por facilitar la integración social y laboral de personas con un grado de discapacidad superior al 65%.
2. Grupo Norte, por Cero mujeres víctimas de la violencia de género.
3. MRW, por Integración laboral de colectivos desfavorecidos.
4. NH Hoteles, por Hoteles con corazón, que ofrece alojamiento gratuito a los familiares de menores con cardiopatías congénitas durante su tratamiento médico en Madrid.
5. Grupo Siro, por Empleo de calidad para todos, dirigido a contratar personas desfavorecidas y discapacitadas.
   
   

Para el Príncipe de Asturias, la responsabilidad social de la empresa (RSE) debe entenderse en un sentido amplio “que abarque desde las políticas de recursos humanos hasta todo lo relacionado con el necesario respeto al medio ambiente. Se dice, con razón, que la auténtica RSE se manifiesta tanto en sus relaciones con los trabajadores, los clientes y los proveedores, como con las administraciones públicas o las distintas entidades sociales. Es, por lo tanto, un concepto multidisciplinar que acompaña el desarrollo de las compañías más avanzadas y comprometidas con el bienestar económico y social allí donde operan”.

Más información: Diario Expansión

Las empresas "Honda" y "Bimbo" cierran sus fábricas en Barcelona y Albacete respectivamente.

¿Y qué tiene que ver una empresa que produce motos con otra que se dedica a la bollería industrial?. Pués probablemente más de lo que, a primera vista, pudiera parecer. Para empezar, ambas son multinacionales (una japonesa y otra de EEUU) que miran sus intereses particulares en todos y cada uno de los países en los que están presentes. Por eso, la deslocalización es algo que tienen muy presente y, aunque ahora digan que todo es consecuencia de la crisis mundial que padecemos, ¿no será que les interesa irse a otros países por razones estrictamente relacionadas con el incremento de su cuenta de beneficios?.

En cualquier caso, está claro que estamos hablando de empresas privadas y que, en principio, pueden decidir lo que les de la gana. Pero, no obstante, todo tiene o debería tener un límite. Habría que analizar detenidamente el impacto social de estas medidas y exigir responsabilidades sociales a las direcciones de ambas compañías puesto que, seguramente, ellas también se han beneficiado de ayudas de diverso tipo durante el tiempo que han estado en España. Justo es que ahora se lo piensen dos veces antes de tomar este tipo de decisiones, ¿o no?

Más información: El Mundo 1 El Mundo 2

En tiempos de crisis, ¿existen empresas responsables socialmente ?

La respuesta parece que debe ser "sí". Al menos eso se dice en el Dossier Medio Ambiente Sostenible de la revista "Corresponsables" que se presentó el pasado 27 de octubre. En él se pone de relieve que para el 79% de las empresas españolas la preocupación por el medio ambiente ha aumentado durante el último año”.

La lógica pudiera decir que, en épocas de crisis, las empresas intenten reducir costes por todos lados, bajando sus gastos sociales y su preocupación por la sociedad. Y esto puede ser así en un buen número de casos, pero según Alberto Durán (vicepresidente de la Fundación ONCE): " la Responsabilidad Social "no estará en crisis" si se entiende como inversión, "traducida en confianza", y no como un gasto para la empresa. ¡ Ojalá tenga razón por el bien de todos y todas!

Más información: ElMundo EditorialMediaResponsable ElPaís

LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA

Excelente artículo de Aldo Olcese, presidente de la sección de ciencias empresariales y financieras de la Real Academia de Economía, donde pone de manifiesto lo que considera el eje troncal de los posibles remedios a la crisis: una nueva empresa responsable y sostenible.

Hablamos aquí de nuevos valores y principios empresariales tales como: transparencia informativa y contable, competencia leal, lucha contra la corrupción, la protección ambiental, la acción social (apoyando a los desfavorecidos), el mecenazgo (apoyando acciones culturales, artísticas o deportivas), compensaciones laborales que aumenten la motivación de las plantillas, etc.

En definitiva, se trata de que las empresas no sólo piensen en el beneficio de los accionistas, sino también en el beneficio de todos los grupos de interés que participan en el mundo de la empresa, esto es, los trabajadores, los directivos, los proveedores, los clientes, la administración,... la sociedad civil en general.

Por último, habría que destacar un ejemplo que parece bastante ilustrativo: "las empresas responsables no deben invertir su dinero (a través de la publicidad) en programas de televisión (="la telebasura") donde se cometen delitos contra derechos fundamentales de los ciudadanos."

Más información: El capitalismo que viene