La economía digital revoluciona la internacionalización de las empresas.

Todos los sectores de la economía están experimentando una transformación para adaptarse a las nuevas tecnologías. El desarrollo de las tecnologías de la información y la comunicación (TICs), la utilización de contenidos digitales y el comercio electrónico conllevan un cambio en profundidad en la estrategia empresarial de las empresas. Del enorme potencial de estos sectores se ha hecho eco el recién clausurado Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD) que se ha celebrado durante los días 16, 17 y 18 de noviembre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.

Según un reciente estudio realizado por Rooter, en España la economía digital facturó en 2009 una cifra superior a los 105.000 millones de euros, lo que supone más de un 10% del PIB. De esa cifra, 15.174 millones de euros correspondieron al sector de los contenidos digitales, 5.751,7 millones a la compra-venta por comercio electrónico y 84.710 al sector TIC. De ellos, el que está experimentando un mayor crecimiento es el comercio electrónico, con una tasa de crecimiento anual del 13% en 2009.

No obstante, el crecimiento de la economía digital española es más lento que en el resto del mundo. Así, el comercio electrónico ha crecido tres veces más rápido en el exterior que en el mercado nacional.

Por ello, la apuesta de las empresas por el uso de “las herramientas digitales” en el proceso de internacionalización es clave para el crecimiento del sector. ¿Y cómo se consigue esto?. ¿De qué manera se puede cambiar la tendencia de una buena parte de empresas y/o consumidores que miran con desconfianza el comercio electrónico?. ¿Habrá que garantizar una mayor seguridad en los intercambios a través de internet?.

Fuente: ICEX (Instituto español de comercio exterior)

DKV, Grupo Norte, MRW, NH y Grupo Siro, premiadas por ser "empresas responsables".

Los Príncipes de Asturias entregaron ayer los galardones a la Innovación y Compromiso Social que reconocen las actuaciones empresariales que generan valor para las propias compañías y para la sociedad.

Los Príncipes de Asturias entregaron ayer los Premios a la Innovación y Compromiso Social de la Empresa de la Fundación Seres (Sociedad y Empresa Responsable), que reconocen las actuaciones estratégicas que generen valor para la compañía y la sociedad. En esta primera edición los galardones correspondieron a:

1. DKV Seguros, por facilitar la integración social y laboral de personas con un grado de discapacidad superior al 65%.
2. Grupo Norte, por Cero mujeres víctimas de la violencia de género.
3. MRW, por Integración laboral de colectivos desfavorecidos.
4. NH Hoteles, por Hoteles con corazón, que ofrece alojamiento gratuito a los familiares de menores con cardiopatías congénitas durante su tratamiento médico en Madrid.
5. Grupo Siro, por Empleo de calidad para todos, dirigido a contratar personas desfavorecidas y discapacitadas.
   
   

Para el Príncipe de Asturias, la responsabilidad social de la empresa (RSE) debe entenderse en un sentido amplio “que abarque desde las políticas de recursos humanos hasta todo lo relacionado con el necesario respeto al medio ambiente. Se dice, con razón, que la auténtica RSE se manifiesta tanto en sus relaciones con los trabajadores, los clientes y los proveedores, como con las administraciones públicas o las distintas entidades sociales. Es, por lo tanto, un concepto multidisciplinar que acompaña el desarrollo de las compañías más avanzadas y comprometidas con el bienestar económico y social allí donde operan”.

Más información: Diario Expansión

Leda, una nueva marca española que vende bolsos de piel personalizados por internet

Leda es el nombre de la nueva marca que se introduce en el sector de complementos de moda en piel, con dos particularidades: su elaboración artesanal y su distribución exclusiva a través de internet. Leda pertenece a MCM (Manufacturas y Comercio Marroquineros), una empresa con sede en Ubrique, localidad conocida mundialmente por su tradición en marroquinería.

Todos los bolsos son creados de forma totalmente artesanal y pueden ser adquiridos a través del portal www.ledaworld.es. La compañía se compromete a entregar el bolso en 30 días ya que es realizado individualmente para cada consumidor. Además, durante el transcurso de ese periodo, Leda enviará la foto real del proceso de creación artesanal del bolso adquirido.

Además, se han realizado una serie de vídeos para internet en los que se muestra el “making of” del catálogo y cómo se elaboran los bolsos en el taller. En esta primera fase Leda se volcará en las redes sociales Facebook (de hecho, desde la tienda online se incluye el botón de “Me gusta” de esta red social) y Twitter (@LEDAhonestyle). También cuenta con un blog, que servirá de canal de comunicación con las consumidoras, al que se accede desde la propia web.

Fuente: marketingnews.es

El metro de Bilbao mejorará su eficiencia económica en la próxima década

¿Cómo?. Pués parece que lo tienen claro: la idea es utilizar metros "automáticos, más pequeños, con una capacidad de generar frecuencia a los viajeros mucho mayor". Así, se espera que el tiempo de espera de un usuario sea de apenas un minuto en determinadas paradas.

Más información: El País

¿Marca blanca? No, gracias

Las llamadas "marcas blancas" se han disparado en los últimos años, en parte por la crisis. "Estos productos", dice Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca, que reúne a decenas de empresas con las marcas más valiosas, "ya tienen el 33% del mercado de gran consumo".

De este desafío, que le está complicando la vida a muchas marcas, ha partido la decisión de algunas grandes empresas como Kraft, Coca-Cola, Danone,Pascual, Calvo, Ausonia o PepsiCo a reaccionar negándose a atender las invitaciones de sus poderosos clientes para que fabriquen para ellos. De modo que marcas como Oreo, Fontaneda, Matutano, Milka, Shandy, Aquarius, Nivea, Minute Maid, Gatorade, Ruffles o Vivesoy, entre muchas otras, no tienen su clon de la distribución.

Antonio Mariani, director de marketing en Kraft, explica la decisión de su empresa de no fabricar para terceros porque "nos permite decir al consumidor que nuestros productos son distintos y ni siquiera están elaborados en las mismas fábricas". En Danone apuntan que sus "fermentos, la base de los beneficios de nuestros productos, son únicos y sus propiedades también. Por eso no queremos fabricar para otras marcas". Y en Leche Pascual, que publicita también su negativa a producir para la distribución, apuntan que "es muy difícil compaginar la producción más costosa (artículos innovadores y de calidad) con la basada solo en precio".

No se trata de una opción fácil. En Promarca reconocen que "resulta difícil negarse a las peticiones de una cadena que puede representar el 10% o el 25% de tus ventas". E incluso a los muy grandes les puede resultar ingrato renunciar a los ingresos adicionales por esas ventas.

Más información: El País

¿Qué entendemos por "consumo responsable"?. ¿Y por "comercio justo"?

En la siguiente presentación se aclaran estas expresiones y, además, se dan una serie de recomendaciones prácticas para aplicar en nuestra vida cotidiana si pretendemos ser de verdad "consumidores responsables". Si queremos que nuestro consumo de hoy no perjudique el consumo de nuestros hijos o nietos el día de mañana, merece especial atención las llamadas "3 R" del movimiento ecologista: Reducir, Reutilizar, Reciclar.

¿Te animas o crees que todo esto no sirve para nada?

Consumo responsable comercio justo (1)

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Todos somos consumidores pero...¿te gustaría ser un "consumidor responsable"?

Estamos en un centro educativo y la palabra "responsabilidad" es algo inherente a nuestra formación. Al mismo tiempo somos consumidores y esto es también algo que no podemos separar de nuestra vida: tenemos necesidades que satisfacer y por eso tenemos que consumir determinados bienes y servicios. Pero, ¿alguien te ha dicho alguna vez que se puede consumir de diferentes formas?; ¿alguien te ha dicho que el llamado "consumismo" es malo para nosotros, para los demás y para el planeta?.

Bueno, habrá que empezar buscando el significado de palabras como: consumidor, consumista, consumismo, consumidor responsable, comprador compulsivo, consumo sostenible, consumo solidario, comercio justo,...Para ello, aparte de un buen diccionario, te animo para que veas los siguientes vídeos:

Más información: Intermonoxfam.org ABC.es Europapress.es